集客効果が高い「看板」のポイントとは？店を上手にアピールするコツ

1．集客効果が高い看板のポイント

集客率を高めるには、お店を宣伝していかなければなりません。より多くの人にお店を知ってもらうことが大切です。チラシや広告などさまざまな方法はありますが、集客効果が高い「看板」に注目していきましょう。

1‐1．不特定多数の人に目を引く「看板」

集客効果を高める「看板」は、3つのポイントがあります。まず、1つ目のポイントが「不特定多数の人の目を引くこと」です。看板を設置する場所は店舗によってさまざまでしょう。お店の前や通路の1か所など許可があればどこでも設置できます。しかし、設置しても人の目にとまるものでなければ意味がありません。看板の最も大きい「目的」は、“多くの人に自分のお店を知ってもらうため”です。効果を発揮するためにも看板本体の目的や意味を忘れてはいけません。

よって、不特定多数の人が目につくような看板を設置しましょう。目につきやすい場所はもちろん、「おっ？」と思うようなデザインでなければ目を引くことはできません。

1‐2．お店の魅力を伝える「看板」

2つ目のポイントになるのが、「お店の魅力を伝えること」です。商店街を歩いているとき、さまざまな看板を目にします。どこでも見るような看板から、個性あふれるデザインまでさまざまです。人によって興味を惹く内容は異なりますが、できるだけインパクトが大きい目立つ看板が好ましいでしょう。

看板を設置しても目立たないビジュアルなら効果は期待できません。お店の魅力を伝えることができるかは、看板の大きなポイントになります。一目でお店の魅力が伝わるように工夫しなければならないでしょう。看板を見てもお店のコンセプトや雰囲気がわからないところは、逆にお客が引いてしまいます。ビジュアルを考えるときは、瞬時でお店の魅力を伝えるかどうかに注目してください。

1‐3．「入りたい！」と思うような「看板」

そして、最後3つ目のポイントは、「誘導率の向上」です。看板はあくまで集客率を高める宣伝材料になります。最終的に看板を見た人が入店することを目的としているのです。よって、「入ってみたい！」と思えるような看板にしなければなりません。つまり、看板の役割は入店したときに果たすものです。

さまざまな看板の種類はありますが、中にはお店の中の様子を紹介しているものもあります。メニューや目玉商品だけでなく、お店の雰囲気・様子を伝えるのも大切です。店内を写真に撮って看板に貼るなど、伝え方はたくさんあります。お店の様子がわかれば、1人でも入店しやすくなるでしょう。お店の魅力を伝えつつ、オリジナルの看板を製作してください。

2．看板を設置する際のポイント

2‐1．集客率が大きく左右する「設置場所」

看板の設置場所は集客率が大きく左右する重要ポイントです。すてきな看板でも設置場所が悪ければ看板の効果が発揮できません。お店の場所によって最適な設置場所が異なるので注意してくださいね。

たとえば、お店の横に道路が走っている場合、車からわかるような位置に看板を設置すると効果的です。ドライバーが看板を見て入店する可能性が高くなります。車がたくさん走っている場所は、ドライバー目線で考えるといいでしょう。ドライバー目線なら看板を高く設置するのはNGです。

逆に、車ではなく歩行者が多い場合は歩行者目線になります。歩いているときの目線と同じ、または低い位置に看板を設置してください。商店街を歩いているとわかるように、目線よりも高い位置に設置している看板はほとんどありません。2階にあるお店でも1階部分に看板を出しています。

2‐2．設置場所と同じく「色」も大切

看板を設置するとき、設置場所と同じく「色」も大切になります。看板の色が悪ければ、入りたい気持ちもなくなるものです。人間にとって印象的に残る色は決まっています。たとえば、薄く淡い色はまったく目立ちません。バックが薄い色なのに文字の色が白いとさらにアピールポイントに欠けます。パステル系の色でも目立つ看板をつくるなら、文字が目立つように白フチをつけるなどの工夫が必要です。

最近では、黒板風の看板にチョークで内容を描いている看板も見かけます。カフェなどお店の雰囲気に合っているのならおしゃれでかわいいです。大衆居酒屋なら雰囲気と合っていません。お店のコンセプトや雰囲気に合っている色、デザインかどうかも考えてください。

3．業者に依頼するメリットと注意点

3‐1．適切なアドバイスでより良い看板ができあがる

材料を集めて看板を手作りすることはできます。しかし、専門的な知識を持っていなければ失敗する可能性が高いです。さまざまなお店の実績経験がある業者に依頼すれば、安心して最適な看板ができあがるでしょう。

業者に依頼するメリットは、時間と手間がかからず最適な看板ができることです。お店側の希望や条件を聞きながら、より良い看板ができるようにアドバイスしてくれるでしょう。実績がなければ的確なアドバイスはできません。

技術不足の業者は、お店側の希望を聞くだけになります。集客効果の高い看板を設置したい人は、専門の業者に依頼してください。実績があるかどうか、ホームページで確認するといいでしょう。

3‐2．お店のコンセプトと魅力をしっかり伝える

業者に看板の製作・設置を依頼する場合、お店のコンセプトと魅力をしっかり伝えてください。「目的」を明確にする前に、改めてお店の魅力について考えるといいでしょう。看板で何を伝えたいのか、お店のアピール部分は何になるのか把握することが大切です。そして、的確に業者へ伝えなければなりません。

業者との打ち合わせを何度か重ねていき、最終的な看板のデザインを決めていきましょう。最終的なデザインが決定すれば見積もりもわかります。業者に依頼する際、「費用」が気になっている人は多いはずです。費用を抑えるためにも、見積もりに不備がないかどうか隅々まで確認してください。もし、疑問に思う点があれば業者にすぐ尋ねてみましょう。

まとめ

集客効果が高い看板のポイントや看板を設置する際のポイント、業者に依頼するメリットと注意点について説明しました。看板は集客率をアップする大切な宣伝材料です。看板の効果が発揮するかどうかでお店の経営がかかっているでしょう。たくさんの人に来店してもらうためにも、看板でわかりやすくお店をアピールすることが大切です。不特定多数の人の目を引く看板かどうか、お店の魅力が伝わっているかどうか、看板を見て入店したいと思うか考えてください。

また、看板の「設置場所」や「色」も大切なポイントになります。看板の役割が十分に果たせるよう、お店の場所や雰囲気も把握しておきましょう。